시장 진출 시 후발자가 갖는 유리한 점
▶ 질문 어떤 새로운 시장이나 산업에 진출할 때 가장 먼저 진출한 쪽이 유리한 것은 이미 많이 알려져 있는데요, 하지만 실제 사례들을 살펴보면 선발자 말고도 그 이후에 진출한 후발자들이 시장에서 더 선전하는 경우를 종종 볼 수 있습니다. 과연 시장에 더 늦게 진출해서 어떤 유리한 점이 있었기에 선발자를 뛰어넘을 수 있었는지 궁금합니다. 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 ▶ 답변 First Mover Advantage, 즉 ‘선발자의 이익’에 관해서는 이미 많이들 알고 계시리라 믿습니다. 기업이 어떤 산업이나 시장에 남보다 먼저 진출함으로써 얻을 수 있는 이익을 말하는 것이죠. 기업이 시장에서 유리한 포지션을 확보한다든지, 유통경로나 자원의 독점을 통해서 강력한 진입장벽을 구축한다든..