출처 : 특허청

▣ 제1편 브랜드 경영····················································· 3

제1장 브랜드의 개요······················································· 5
1.1 브랜드의 개요.......................................11
1.2 브랜드의 역할.......................................11

제2장 중소기업의 브랜드경영········································· 13
2.1 브랜드경영의 정의..................................15
2.2 브랜드경영의 필요성(문제점)....................20
2.3 브랜드경영의 성공 및 실폐 사례.................32

제3장 상표제도의 이해··················································· 41
3.1 상표제도의 개요....................................44
3.2 상표등록출원.........................................69
3.3 상표심사 및 출원인의 대응.......................87

제4장 상표분쟁 및 대응전략········································ 105
4.1 국내외 분쟁사례...................................107
4.2 분쟁관련 대응전략................................124

제5장 브랜드관리 전략················································· 133
5.1 브랜드 전략.........................................135
5.2 브랜드네이밍의 전략적 고려요소.............136
5.3 브랜드네이밍 기본 체크사항 10가지.........138

제6장 나머지 정리 ······················································· 141
6.1 진정상품의 병행수입............................143
6.2 상표의 국제적 보호를 위한 해외출원방안..143
6.3 상표에 관한 질문 20가지.........................190


▣ 제2편 디자인 경영····················································· 1

제1장 디자인경영 이란······················································ 5

제2장 중소기업 유형별 디자인 경영전략과 대․중소기업간 협력
성공사례································································· 49

제3장 디자인의 권리화··················································· 75

제4장 디자인의 보호····················································· 125


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Interbrand와 Busineesweek 가 매년 공동발행하는 브랜드 보고서입니다.


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1. 유통환경 변화와 브랜드화의 필요성
1.1. 유통환경 변화와 전망
1.2. 과일 브랜드화의 필요성

2. 과일 브랜드 실태와 문제점
2.1. 과일 브랜드 실태
2.2. 과일 브랜드화 문제점

3. 과일 브랜드 사례분석
3.1. 국내 브랜드
3.2. 국외 브랜드

4. 과일 브랜드화 추진 방향과 과제
4.1. 우수 브랜드의 조건
4.2. 성공적인 과일 브랜드화 방향

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(동서식품의 3C측면에서 본 문제점)

소비자(Customer) 측면
-소비자는 맥심 모카골드를 맥심의 연장선상에 있는 진한 맛을 지닌 제품의 일종으로 생각했지, 동서식품의 의도대로 경쟁사의 제품을 막아줄 부드러운 맛을 지닌 제품으로 생각해 주질 않았다

기업내부(Company) 측면
-동서식품은 지난 20여 년간 국내 인스턴트 커피시장의 독점기업이었다. 소비자들의 취향은 하루가 다르게 변화고 있는 것에 비해, 동서식품은 이런 변화를 인식하지 못하는 너무 안일한 경영을 했던 게 아닐까 생각한다. 특히, 강력한 경쟁사인 한국네슬레사가 부드러운 커피를 출시한다고 해서 이를 견제하기 위해서 다른 요인들을 간과하고 기존의 이미지를 살리려는 소극적인 발상으로 인해 결국 경쟁사의 진입을 막지 못했다.

경쟁자(Competitor) 측면
-한국네슬레사는 부드러운 커피맛을 원하는 소비자의 욕구를 잘 파악하여 좋은 시장 기회를 잘 노렸다. 또한 충분한 마케팅 전략과 함께 좀 더 신중하게 시장에 진입했기 때문에 부드러운 커피시장에 자리를 잡게 되었다.

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Ⅰ. 브랜드 관리 기본지침
1.브랜드의 개념, 종류 및 중요성
(1) 브랜드의 개념
(2) 브랜드의 종류
(3) 브랜드의 중요성
2.브랜드 자산의 개념과 구축 관리
(1) 브랜드 자산의 개념
(2) 브랜드 자산의 구축 개념
(3) 브랜드 자산의 구축 과정
(4) 브랜드 자산의 체계적 관리
(5) 브랜드 자산의 측정 방법
(6) 브랜드 자산의 관리 전략
(7)브랜드 자산의 전략적 활용

Ⅱ. 브랜드 관리 기본 요령
1.브랜드 관리의 중요성 및 전략적 관리
(1) 브랜드 관리의 중요성
(2) 브랜드의 전략적 관리
2. 브랜드 이미지(브랜드 연상) 관리
(1) 브랜드 연상이 갖추어야 할 바람직한 특성
(2) 브랜드 연상의 유형
3. 브랜드 관리 프로세스별 점검 사항
(1) 기존 브랜드 관리
(2) 신규 브랜드 관리
(3) 브랜드 자산의 측정 관리

Ⅲ. 브랜드 관리 실무 참조
1.브랜드 관리 부서 담당 업무 및 프로세스
2.강력한 브랜드를 만들기 위한 전략적 팁
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