'마케팅 전략' 태그의 글 목록

마케팅 전략 → (15)건

브랜드 마케팅의 선두주자 한눈에 반한 쌀

2009.08.04
동북ASIA의 물류HUB 제안

2009.07.29
랩핑 마케팅(Wrapping Marketing)

2009.07.29
성공한 마케팅전략을 통한 골프장 벤치마킹

2009.06.12
2009년 1/4분기 Office Market Report

2009.04.10
마케팅의 기본개념 사례

2008.09.19
마케팅 키워드별 요약 정리

2008.07.11
Brand를 통한 Marketing의 실패 그리고 성공제품들

2008.07.04
마케팅의 기본(96페이지)

2008.03.19
대중적 명품 브랜드를 만들어라 (4)

2008.02.11
게릴라 마케팅이 뭔가요??

2007.11.21
프리마케팅에 대해 알려주세요

2007.11.21
키덜트 마케팅이 무엇인가요?

2007.11.21
메세나에 대해 알려주세요.

2007.11.06
소비자의 웰빙 트렌드 및 로하스 마케팅 전략

2007.06.28

브랜드 마케팅의 선두주자 한눈에 반한 쌀

출처 : 농협경제연구소 < 목차 > I. 옥천농협의 개황 / 1 Ⅱ. 쌀사업의 브랜드화 배경 / 4 Ⅲ. 옥천농협 쌀사업의 성과 / 6 Ⅳ. 옥천농협의 성공요인 / 9 Ⅴ. 시사점과 과제 /28

지식공유 2009. 8. 4. 08:48

동북ASIA의 물류HUB 제안

출처 : 한국경영혁신연구회 HUB의 조건과 조건별 검토내용 정리

지식공유 2009. 7. 29. 11:00

랩핑 마케팅(Wrapping Marketing)

출처 : 휴넷 경영지식생산본부 기업들이 랩핑 마케팅을 선호하는 이유는 비용과 노출 그리고 차별성 때문이다. 랩핑 광고는 상대적으로 저렴한 비용으로 많은 소비자들과 접촉이 가능하여 효과적으로 광고 메시지를 전달할 수 있으며, 특별한 수단을 통해 차별화된 광고를 할 수 있다.

지식공유 2009. 7. 29. 10:00

출처 : GMI골프그룹 현재 운영중인 골프장이 344개 건설중 114개소 추진중골프장이 197개소 이젠 골프장 500개시대가 몇년 안남았습니다 골프장 경쟁시대에서 살아남기 위해서는 새로운 마케팅 전략이 필요하며 벤치마킹을 통한 마케팅전략이 요구됩니다 이에 마케팅의 종류에는 어떠한 것이 있으며, 성공한 마케팅전략은 어떠한 것이 있었는지 알아보도록 하였습니다 목차 1. 케프너트리거 기법이란? 2. 역발상이란? 3. 마케팅이란? 4. 마케팅의 종류 5. 성공한 이색마케팅을 통한 벤치마킹

지식공유 2009. 6. 12. 08:00

2009년 1/4분기 Office Market Report

출처 : 주식회사 서브원 ■서브원 현황 ■SUMMARY ■권역별 분석 1. 도심 권역(CBD) 2. 강남·송파 권역(KBD) 3. 여의도·마포 권역(YBD) 4. 서울기타 권역 5. 분당 권역 6. 지방 오피스시장 권역 7. 종합분석 8. 임대시장 단기전망 ■매매 및 임대동향 1. 매매 사례 분석 2. 임대시장 분석 ■부동산 간접투자시장 1. 부동산 펀드 현황 2. REITs 조사 개요 -서울 및 분당 권역 개요 ■특별 부록 ■주요 관리 대상 -PM 서비스 제공 빌딩 -FM 서비스 제공 주요 빌딩 현황 ■임대안내 (Leasing Information)

지식공유 2009. 4. 10. 09:46

마케팅의 기본개념 사례

-SK의 고객만족 경영: OK Cashbag 서비스---적립된 포인트를 후에 사용하거나 현금으로 돌려받는 서비스, 2000만 고객을 잠재고객으로 확보, 각종 이벤트, TGIF, KFC, 크라운제과 등과 제휴; 데이터베이스마케팅에 의한 고객정보 확보 및 촉진에 이용 -지오다노의 캐주얼의류에서의 성공: 중저가의 캐주얼의류시장에서 급성장,무차입 경영으로 탄탄한 재무구조, 철저한 제품분석과 재고관리를 통한 경영 (제조물량의 95%를 제값으로 팜), 의류의 실용성에 바탕 -삼성 애니콜(도입사례)--고가 전략과 명품 이미지로 승부, 초기에 ‘한국지형에 강한’ 핸드폰을 강조해 모토로라에 도전, 세분시장 공략과 포지셔닝에서 성공, 통합적 마케팅커뮤니케이션의 성공 (광고, 드라마 제품삽입, 인터넷 촉진 등)

지식공유 2008. 9. 19. 08:47

마케팅 키워드별 요약 정리

마케팅 키워드별 요약 정리 1. 마케팅 개념, 정의, 의의, 기능, 종류, 과업, 고객만족, 통제, 능률, 사회적 책임 등 마케팅 개념의 변천 마케팅 근시안(Marketing Myopia) 마케팅의 기능 마케팅의 사회적 책임 전사적 마케팅 관계 마케팅(Relationship Marketing) 그린 마케팅(Green Marketing) 그린 소비자(Green Consumer) 내부 마케팅(Internal Marketing) 데이터베이스 마케팅(Database Marketing) 네트웍 마케팅(Network Marketing, Multi Level Marketing) 글로벌 브랜드의 그레이 마케팅(Gray Marketing) 거시 마케팅 및 미시 마케팅 밀레니엄 마케팅 사회 마케팅 비영리 조직의 마케팅 수..

지식공유 2008. 7. 11. 08:40

Brand를 통한 Marketing의 실패 그리고 성공제품들

(동서식품의 3C측면에서 본 문제점) 소비자(Customer) 측면 -소비자는 맥심 모카골드를 맥심의 연장선상에 있는 진한 맛을 지닌 제품의 일종으로 생각했지, 동서식품의 의도대로 경쟁사의 제품을 막아줄 부드러운 맛을 지닌 제품으로 생각해 주질 않았다 기업내부(Company) 측면 -동서식품은 지난 20여 년간 국내 인스턴트 커피시장의 독점기업이었다. 소비자들의 취향은 하루가 다르게 변화고 있는 것에 비해, 동서식품은 이런 변화를 인식하지 못하는 너무 안일한 경영을 했던 게 아닐까 생각한다. 특히, 강력한 경쟁사인 한국네슬레사가 부드러운 커피를 출시한다고 해서 이를 견제하기 위해서 다른 요인들을 간과하고 기존의 이미지를 살리려는 소극적인 발상으로 인해 결국 경쟁사의 진입을 막지 못했다. 경쟁자(Compe..

지식공유 2008. 7. 4. 18:38

마케팅의 기본(96페이지)

마케팅의 정의 * Kotler (2003):가치가 있는 제품과 서비스를 창조, 제공, 자유롭게 교환함으로써 개인과 집단이 요구하고 필요로 하는 것을 획득할 수 있도록 하는 사회적 과정--사회적 정의 (대조: 관리적 정의: 판매를 활성화하고 고객을 확보, 유지하거나 증대시키는 기술) * 미국 마케팅학회의 정의 (1985): 고객과 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환이 일어날 수 있도록 하기위해 상품, 서비스 및 아이디어의 설계, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 실행하는 과정--광범위한 정의 (사회적, 관리적 혼합) 2008/03/19 - [마케팅] - 마케팅 교육 기본과정 2008/02/26 - [마케팅] - 마케팅과 직업 2008/02/22 - [마케팅] - 축제의 관광마케팅적 분류와 브랜드화 2008..

지식공유 2008. 3. 19. 08:35

대중적 명품 브랜드를 만들어라

최근 중산층 소비자들이 고품질이나 감성적 만족을 얻기 위해 저렴한 신명품 브랜드(New Luxury Brand)를 소비하는 트레이딩 업(Trading Up) 현상이 두드러지게 나타나고 있다 트레이딩 업으로 인해 부상한 신명품 브랜드에 대해 알아보고, 이를 성공적으로 마케팅에 활용할 수 있는 방안을 살펴보자.

지식공유 2008. 2. 11. 11:06

게릴라 마케팅이 뭔가요??

질문 게릴라 마케팅이 뭔가요?? 게릴라마케팅에 대해 알고 싶습니다. 사례도 알려주세요 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 ▶ 답변 마케팅과 게릴라 마케팅 마케팅의 사전적 의미는 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 좀 더 구체적으로 보면 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 제품관계에서 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새 용도의 개발, 포장/디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있고, 시장거래관계에서는 시장조사, 수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등이 있고, 판매촉진관계에서는 광고, 선전, 각종 판..

지식공유 2007. 11. 21. 15:05

프리마케팅에 대해 알려주세요

질문 프리마케팅이라는데 뭔가요?? 업체에서 공짜라고 하면서 샘플을 주거나 하는데 관련된 거 같은데 자세히 알려주세요 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 ▶ 답변 정의-서비스와 제품을 무료로 제공하는 새로운 마케팅 기법. 주로 벤처기업들이 초기에 고객을 끌기 위하여 내놓은 상식을 파괴한 아이디어에서 출발한 기법이다. 덤마케팅 또는 보너스마케팅처럼 물건을 구입하면 하나를 더 주는 마케팅에 비하여 보다 적극적인 마케팅 기법으로서, 이는 인간의 공짜 심리를 역이용하는 발상에서 시작하였다. 대표적인 예는 프리PC 마케팅으로, 최근 인터넷 서비스업체(ISP)에서 적극 도입하고 있는데, 인터넷 서비스의 경우 얼마나 많은 사용자가 이용하느냐에 따라 비즈니스의 성패가 달려 있기 때문이다. 프리PC 마케팅은 특정 ..

지식공유 2007. 11. 21. 15:00

키덜트 마케팅이 무엇인가요?

질문 키덜트 마케팅이란 무엇인가요 ? 사례는 어떤 것들이 있죠? 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 ▶ 답변 -기업들 진지함 거부하는 성인 타깃, 아동 취향 쇼핑몰·패션·영 화 등 출시 경쟁- 키덜트(Kidult)를 잡아라. 키덜트란 키드(kid·아이)와 어덜트(adul t·어른)의 합성어로 20~30대의 어른이 됐음에도 불구하고 여전히 어렸을 적의 분위기와 감성을 간직한 성인들을 일컫는다. 한때 이들은 책임감 없고 보호받기만을 바라는 ‘피터팬 신드롬‘ 환자로 오인된 적도 있다. 그러나 각박한 현대인의 생활 속에서 마 음 한 구석에 어린이의 심상을 유지하면 정서 안정과 스트레스 해소 에 도움이 된다는 소리가 나오면서 키덜트 특유의 감성이 반영된 트 렌드가 유행하고 있다. 기업들도 키덜트족을 타깃으..

지식공유 2007. 11. 21. 14:59

메세나에 대해 알려주세요.

▶ 질문 기업의 메세나 마케팅이 각광을 받고 있는데 정확한 뜻은 무엇인지 또한 성공적인 사례에는 무엇이 있는지 알고 싶습니다. 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 ▶ 답변 요사이 문화예술에 대한 관심이 커지면서 ‘기업 메세나’라는 용어가 많이 등장하고 있는데요. ‘메세나’라는 용어는 '기업의 문화 예술에 대한 지원활동'을 의미합니다. 협찬이나 후원보다는 넓은 개념으로, "기업과 문화예술이 서로 동등한 입장에서 보완적으로 협력한다”는 의미를 갖고 있죠. 원래 프랑스어인 메세나는 대시인과 예술가들을 지원해 고대 로마예술 부흥에 공헌한 마에케나스의 이름을 불어로 표기한 것인데요. 원래는 “자선”의 개념이 강하지만 우리나라에서는 기업과 예술의 파트너십 관점에서 메세나의 본래 의미와는 다소 ..

지식공유 2007. 11. 6. 10:28

소비자의 웰빙 트렌드 및 로하스 마케팅 전략

소비자의 웰빙 트렌드를 미국, 한국, 유럽 등 각국의 사례를 분석하고 이를 통한 로하스 마케팅 전략을 어떻게 수립해야 할지 정리된 아주 유용한 자료입니다

지식공유 2007. 6. 28. 08:26

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