백주부’ 논란, 왜 불붙었을까? – MZ세대 소비 코드와 ESG 리스크 해부

백종원 더본코리아 대표가 ‘국민 주부’에서 ‘공공의 적’으로 낙인찍힌 이유는 무엇일까요? 상장 후 잇따른 원산지‧가격 논란과 불투명한 대응은 ‘리퀴드 소비’ 시대 소비자 가치를 정면으로 거스른 결과였습니다. 이번 글에서는 ▷백종원 사태의 핵심 원인 ▷MZ 세대 소비 트렌드·ESG 흐름 ▷인플루언서 CEO의 위기관리 전략 ▷외식·유통 산업을 위한 실전 인사이트를 종합 분석합니다. 1. 사건 개요: ‘백주부’에서 ‘공공의 적’까지더본코리아 상장(2024.11) → 개인 브랜드·기업 브랜드 동시 노출 가속2025년 1~3월:빽햄 ‘할인 꼼수’ 의혹홍콩반점·연돈볼카츠 메뉴 품질 논란된장·낙지볶음 중국산 원재료 원산지 미표기 → 형사 입건해명 방식: 방송인 화법(‘억울하다’, ‘외주 마진’)이 CEO 책임 언어를..