반응형 브랜드 가치2 Brand를 통한 Marketing의 실패 그리고 성공제품들 (동서식품의 3C측면에서 본 문제점) 소비자(Customer) 측면 -소비자는 맥심 모카골드를 맥심의 연장선상에 있는 진한 맛을 지닌 제품의 일종으로 생각했지, 동서식품의 의도대로 경쟁사의 제품을 막아줄 부드러운 맛을 지닌 제품으로 생각해 주질 않았다 기업내부(Company) 측면 -동서식품은 지난 20여 년간 국내 인스턴트 커피시장의 독점기업이었다. 소비자들의 취향은 하루가 다르게 변화고 있는 것에 비해, 동서식품은 이런 변화를 인식하지 못하는 너무 안일한 경영을 했던 게 아닐까 생각한다. 특히, 강력한 경쟁사인 한국네슬레사가 부드러운 커피를 출시한다고 해서 이를 견제하기 위해서 다른 요인들을 간과하고 기존의 이미지를 살리려는 소극적인 발상으로 인해 결국 경쟁사의 진입을 막지 못했다. 경쟁자(Compe.. 2008. 7. 4. 모차르트의 브랜드 가치는? ▶ 질문 모차르트 탄생 250주년을 맞아 오스트리아 정부는 비록 기업은 아니지만 ‘모차르트의 브랜드 가치’를 추산했습니다. 그 결과는 무려 54억 유로, 한화로 6조 4천억 원에 달한다고 하는데요. 만약 기업 브랜드였다면 로레알(50억 유로), 필립스(49억 유로), 폴크스바겐(46억 유로)같은 유수의 기업보다도 상표가치가 더 높은 '글로벌 톱 브랜드'가 되는 셈이죠. 모차르트라는 이름은 어떻게 250년 동안 변함없이 전 세계인을 매혹시킬 수 있을까요? 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 ▶ 답변 ‘글로벌 브랜드 모차르트’라는 흥미로운 화두를 브랜드 관리 관점에서 풀어볼까 합니다. 일단 그는 탁월한 브랜드 인지도를 가지고 있습니다. 물론 이전에도 가장 위대한 작곡가중 한.. 2007. 9. 8. 이전 1 다음 반응형
