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“검색이 AI로 바뀌는 순간, 구글은 더 이상 디폴트가 아니다.”
지난 20년간 인터넷 검색의 문지기였던 구글이 흔들리고 있습니다.
애플의 고위 임원이 직접 인정한 트래픽 감소,
그리고 AI 기반 대체 서비스(ChatGPT, Perplexity)의 급부상은
구글이 처음으로 진짜 위협을 맞이했음을 상징합니다.
⚠️ 1. 사건 요약 – “구글 검색 트래픽, 20년 만에 처음으로 감소”
| 발언자 | 애플 SVP 에디 큐 (Eddy Cue) |
| 증언 내용 | “Safari 브라우저에서의 구글 검색량이 최근 2개월 감소” |
| 원인으로 지목된 것 | ChatGPT, Perplexity 등 생성형 AI 사용 증가 |
| 결과 | 구글 모회사 Alphabet 주가 7% 하락 (약 2500억 달러 시총 손실) |
| 애플 주가도 소폭 하락 | Safari 검색 수익은 연간 200억 달러 규모의 수익원 |
📉 2. 구글의 방어선이 무너지기 시작했다
| 🌐 글로벌 검색 점유율 | 2022년 93% → 2025년 89.7% |
| 📉 90% 이하 유지 기간 | 최근 6개월 연속 → 10년 만에 처음 |
| 💬 ChatGPT 사용자 수 | 주간 4억 명 (OpenAI 기준) |
| 💡 Bing 점유율 | 아직 3.9%에 불과하지만, ‘상대적 대안’으로 인식 상승 |
→ 검색 습관에 균열 발생 = 기술적 대체가 아닌, 심리적 이탈 신호
💰 3. 구글의 수익성과 주가 – 왜 저평가 받고 있는가?
| 연간 자유 현금흐름 | 약 750억 달러 |
| 예상 주가수익비율(PER) | 16배 이하 (S&P 500 평균보다 낮음) |
| 최근 1년 주가 변화 | -12% 하락 |
Wall Street은 지금 구글을 **“싼 주식”이 아니라 “불안한 주식”**으로 본다.
🧠 4. AI가 정말 검색을 대체할 수 있을까?
| 상업성 | 대부분 AI 검색은 비상업적 질문 중심 |
| 사용자 경험 | 빠른 응답, 요약 정보 제공 → 검색보다 효율적이라는 평가 |
| 구글의 대응 | Gemini(전 Bard)로 AI 검색 전환 중이나, 여전히 초기 단계 |
| 에코시스템 리스크 | 광고 중심 수익 구조와 AI 요약형 응답의 비즈니스 충돌 |
⚖️ 5. 반독점 + 기술전환, 구글이 겪는 이중 리스크
| ⚖️ 반독점 재판 | 9개월 사이 2건의 반독점 소송 패소 |
| 🧠 AI 대체 가능성 | 기술적 모멘텀에서 처음으로 ‘따라가는 기업’이 됨 |
| 💼 Apple-Safari 수익 구조 위기 | 검색 수익 기반 파트너십 자체가 불안정 |
📉 결론 – AI는 구글의 미래를 ‘검색’하지 않는다
구글은 지금 검색 시장을 잃는 것이 아니라, “습관”을 잃는 중이다.
수십억 명의 일상이었던 구글 검색이,
이제는 ‘한 번쯤 다른 것을 시도해 볼만한 기능’으로 전락할 위험에 처해 있다.
이것이 구글에게는, 기술보다 더 큰 위기다.
🔖 메타 설명
애플이 인정한 구글 검색 트래픽 감소와 생성형 AI 서비스의 확산은 구글 검색 패권에 본격적인 균열이 생겼음을 의미한다. 반독점 재판과 AI 기술 격차라는 이중 리스크 속에서 구글의 미래를 분석한다.
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