덴쓰와 구글의 광고 전략에 대하여
▶ 질문 일본 최대의 광고기업 덴쓰가 최근 전사차원에서 광고전략을 재정비하고 있다고 하는데요. 그 이유가 구글이 광고업계의 패러다임을 바꾸었기 때문이라고 하는데.. 구글이 광고업계의 패러다임을 어떻게 바꿨나요? 또 구글이라는 강적을 만난 덴쓰가 어떤 광고전략을 구상하고 있는지를 알려주세요. 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 ▶ 답변 아시다시피 구글의 광고전략을 한마디로 표현하면, 철저한 성과보수형 모델입니다. 구글 이전의 광고는 광고회사가 광고를 만들어 매체에 노출시키면, 소비자가 그 광고에 얼마나 관심을 보였나와는 별 상관없이 광고주가 광고비를 지불하는 방식이었죠. 반면 구글의 애드워즈(AdWords)는 기존 방식과는 전혀 다른 새로운 광고모델인데요. 애드워즈는 검색..
지식공유/경영, 경제
2007.08.23 14:35
