“패스트패션, 얼마나 자주 멀리하나?” – 10개국 소비자 설문 결과

영국(19%)·인도·프랑스(각 18%) 등이 패스트패션 회피율 상위권을 차지한 반면 중국은 11%에 그쳤습니다. 10개국 설문을 통해 본 지속가능 소비 현황과 실천 과제를 정리했습니다

– Statista Consumer Insights(2024년 1월–12월, 18–64세 성인 1,200~5,900명 대상)

1. 조사 개요

• 대상 국가: 영국(GB), 인도(IN), 프랑스(FR), 독일(DE), 호주(AU), 스페인(ES), 이탈리아(IT), 미국(US), 브라질(BR), 중국(CN)
• 응답자 규모: 국가별 1,200~5,900명
• 문항: “패스트패션(저가·속도 중심 의류)을 구매하지 않는다”고 답한 비율(%)
• 기간: 2024년 1월~12월
• 출처: Statista Consumer Insights

2. 국가별 회피율 현황

순위국가회피율

1	영국(GB)	19%
2	인도(IN)	18%
3	프랑스(FR)	18%
4	독일(DE)	16%
5	호주(AU)	16%
6	스페인(ES)	14%
7	이탈리아(IT)	13%
8	미국(US)	13%
9	브라질(BR)	12%
10	중국(CN)	11%

• 영국 소비자가 가장 높은 회피 의사를 보였고, 중국은 최저치
• 전반적으로 10~20%대에 머무르며 아직 대다수가 패스트패션을 구매하는 것으로 나타남

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3. 인사이트

1. 소비자 인식 갭
   • ESG·지속가능성 가치가 강화됐으나 실제 행동으로 이어진 비율은 낮음
2. 국가별 문화·경제 요인
   • 구매력·패션 트렌드 민감도, 친환경 캠페인 확산 정도에 따라 편차
3. 브랜드 전략 과제
   • 합리적 가격대의 지속가능 패션 라인 확충
   • 투명한 생산·공정 과정을 홍보해 신뢰 형성

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4. 제언

• 소비자:
  • 중고 의류 리셀·업사이클링 활용
  • ‘필요한 만큼만 구매’하는 미니멀 쇼핑 습관
• 브랜드:
  • 친환경 소재·로컬 생산 강화
  • 리필·수선 프로그램 도입으로 소비자 참여 유도
• 정책·단체:
  • 패스트패션 규제·세제 인센티브 도입
  • 의류 재활용 인프라 확대

“소비자의 작은 실천이 패션 산업의 큰 변화를 이끕니다.”

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