태국 광고시장을 이끄는 숨은 주역, 식음료 산업의 마케팅 전략 변화

태국 광고시장이 회복세를 보이며 식음료 산업의 마케팅 전략이 눈에 띄게 진화하고 있다. 디지털 채널 중심의 전환, Z세대 타깃 전략, 리테일 미디어의 부상 등을 통해 소비자의 실구매를 자극하는 방식으로 변화하고 있는 이 흐름을 분석한다.

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📈 태국 광고시장, 침체를 딛고 반등하다

닐슨 태국에 따르면 2024년 1~4월 태국 전체 광고비는 전년 대비 4% 증가했다. 특히 주목할 점은 식음료 업계의 광고비 지출이 21% 급증하며 업종 중 가장 두드러진 성장세를 보였다는 것이다. 고물가와 경기 불확실성이라는 악조건 속에서도 소비자를 사로잡기 위한 전략적 광고가 빛을 발한 셈이다.

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🍽️ 식품업계의 광고 전략, ‘인지도’보다 ‘구매 전환’에 초점

1. TV → 리테일 미디어 + SNS로 중심 이동

태국 소비자의 온라인 소비 비중이 늘어나면서 전통적인 TV광고만으로는 효과가 제한적이다. 이에 따라:

• 마트·편의점 앱 내 광고
• 인플루언서 리뷰
• 숏폼 영상(SNS 쇼츠)
  등 실시간 반응을 이끌 수 있는 채널로 광고비가 집중되고 있다.

2. 성과 중심 광고로의 전환

80% 이상의 마케터가 브랜드 인지도 제고보다 ‘브랜드 퍼포먼스(구매 유도 성과)’에 초점을 두고 있다.

• 할인 이벤트
• 시식 키트 제공
• 쿠킹 영상 콘텐츠 제작
  등이 실제 소비행동을 유도하는 수단으로 활용되고 있다.

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👥 소비자 변화와 광고 전략이 만나는 지점

Z세대와 MZ세대는 리뷰와 콘텐츠에 민감하게 반응한다. 이들은 새로운 제품을 빠르게 테스트하고 그 후기를 공유하며, 다른 소비자에게까지 영향을 미치는 ‘소비 전파자’로 기능한다. 식음료 기업은 이들의 행동 양식을 적극 활용해 **입소문 마케팅(Word of Mouth)**과 콘텐츠 기반 광고에 투자하고 있다.

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📌 시사점: 태국 시장은 ‘광고의 실효성’이 승부처

태국은 디지털 전환이 빠른 아세안 시장 중 하나다. 이에 따라 광고 역시 단순한 노출보다 소비자 행동 변화, 특히 ‘실제 구매’로의 연결이 핵심이 되고 있다. TV와 디지털을 연계한 하이브리드 광고전략과, 인플루언서 기반의 리얼 콘텐츠 투자가 향후 경쟁의 승패를 좌우할 것이다.

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✅ 정리하며

태국 식음료 업계의 광고 투자 증가는 단순한 비용 집행이 아니라, 소비자와의 접점을 선점하기 위한 전략적 움직임이다. 이는 단기 매출 확보는 물론, 장기적으로 충성고객을 확보하기 위한 기반이 된다. 한국 기업 또한 태국 시장 진출 시 이런 트렌드를 반영해 디지털 중심의 마케팅 전략을 고민해야 할 시점이다.

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