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today1849

브랜드 전략 수립 절차에 대해 알고 싶습니다. ▶ 질문 저희 회사는 1998년에 창립한 중소기업입니다. 그러다보니 이렇다 할 개별브랜드도 없고 기업브랜드는 더더욱 없는 상태입니다. 브랜드가치가 크게 작용하고 앞으로 더 중요해질 시대이다 보니 저희회사도 전혀 무시할 수 있는 상황이 아니네요. 대표이사께서도 브랜드에 대해 강조를 많이 하시구요. 회사의 브랜드를 체계적으로 관리하고 고객에게 효과적으로 전파하기 위해 Brand Management TFT를 만들어 활동하고 있는데, 맨 먼저 브랜드 전략부터 세워야 한다고 생각됩니다. 그러나, 처음 하는 일이다 보니 좀 막막합니다. 여러 고수님들의 의견을 듣고 싶습니다. 브랜드 전략을 세우는 절차에 대해 좀 알려주십시오. 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 ▶ 답변 1. 브랜드.. 2007. 9. 10.
고령자들의 경험, 지혜와 지식에 대한 부가가치 창출방안 ▶ 질문 고령자의 일자리 제공형 노동복지 증진에 있어 단순노동은 호율성면에서나 노인 인권차원에서 비효율적이 아닐까 생각된다. 특히 전문적 지식이나 경험을 가진 사람들의 사회참여는 봉사가 됐든 노동이 됐든 사회적 부가가치 창출의 결과를 낳는다. 문제는 이들에 대한 다양한 지원을 통한 사회적 경제적 부가가치 창출이 중요한데, 이를 제도화할 방안은 없는지, 선진국 사례는 없는지...과거 역사적으로 효를 중시한 우리나라의 과거의 제도적 방안은 없었는지 궁금하네요... 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 ▶ 답변 참 어려운 문제입니다. 고령자의 일자리 창출에 대해서는 고려해야 할 것들이 몇 가지 있을 것입니다. 첫째, 고령자의 건강을 고려해 충분히 견뎌낼 수 있는 업종이어야 할 .. 2007. 9. 10.
모차르트의 브랜드 가치는? ▶ 질문 모차르트 탄생 250주년을 맞아 오스트리아 정부는 비록 기업은 아니지만 ‘모차르트의 브랜드 가치’를 추산했습니다. 그 결과는 무려 54억 유로, 한화로 6조 4천억 원에 달한다고 하는데요. 만약 기업 브랜드였다면 로레알(50억 유로), 필립스(49억 유로), 폴크스바겐(46억 유로)같은 유수의 기업보다도 상표가치가 더 높은 '글로벌 톱 브랜드'가 되는 셈이죠. 모차르트라는 이름은 어떻게 250년 동안 변함없이 전 세계인을 매혹시킬 수 있을까요? 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 ▶ 답변 ‘글로벌 브랜드 모차르트’라는 흥미로운 화두를 브랜드 관리 관점에서 풀어볼까 합니다. 일단 그는 탁월한 브랜드 인지도를 가지고 있습니다. 물론 이전에도 가장 위대한 작곡가중 한.. 2007. 9. 8.
국립병원이 일반병원을 능가할 수 있었던 요인? ▶ 질문 미국에서 의료 서비스 만족도가 가장 높은 병원은 어디일까요? 정답은 뜻밖에도, 우리가 흔히 알고 있는 유수의 민간 병원이 아닌, 미국보훈병원이라고 하는데요.. 지난 2005년, 미국 보훈병원은 입원환자들을 대상으로 실시한 에서 100점 만점에 83점을 획득했다고 합니다. 이는 민간병원의 평균 점수인 73점을 훨씬 능가하는 점수인데요. 이렇게, 국립 병원이 일반 병원을 능가할 수 있었던 요인은 무엇이었을까요? 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 ▶ 답변 미국보훈병원의 성공 요인 세 가지와 이것이 우리 기업에 시사하는 점에 대해 알아 보겠습니다. 미국보훈병원의 성공요인은 첫째, "경영자의 강력한 혁신 드라이브"입니다. 1990년대 중반까지만 해도 미 보훈 병원은 지.. 2007. 9. 7.
CEO가 회사를 떠나게 되는 이유는? ▶ 질문 2005년은 그 어느 해보다 최고의 명성을 누리던 스타 CEO들의 퇴진이 많았습니다. HP의 칼리 피오리나, 소니의 이데오 노부유키, 디즈니의 마이클 아이즈너 등 메이저 기업의 CEO들이 여러 이유로 회사를 떠났는데요…CEO가 회사를 떠나게 되는 이유에는 어떤 것이 있을까요?〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 ▶ 답변 리더십 IQ 사의 마크 머피 회장과 연구팀은 최근 CEO를 해고시킨 286개 기업의 이사회를 대상으로 설문 조사한 결과를 발표했습니다. 오늘은 그 결과를 중심으로 CEO가 해고되는 이유를 정리해 보겠습니다. 일반적으로 CEO들은 실적 때문에 사퇴한다고 생각하는 데요. 반드시 그렇지 않습니다. “실력 때문에 채용되지만, 인간성 때문에 해고된다”는 말.. 2007. 9. 7.
NFL이 성공할 수 있던 요인? ▶ 질문 작년의 스포츠 스타라면 하인즈 워드 선수를 떠오르는 데요, 그가 활약하고 있는 '피츠버그 스틸러스'가 슈퍼볼 결승에 오르면서 국내에서도 미식 축구리그에 대한 관심이 매우 뜨거웠습니다. 'NFL이야말로 미국인이 열광하는 진짜 미국 스포츠'라는 말에 누구도 이의를 제기하지 않을 만큼 미식축구에 대한 미국인들의 관심은 엄청나다고 하는데요.. NFL이 성공할 수 있었던 요인은 어땠는지 궁금합니다. 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 ▶ 답변 NFL은 오하이오주 캔턴에서 프로미식축구협회(APFA)라는 이름으로 창립한 이후 87년간 미국인들의 사랑을 한 몸에 받으며 승승장구해 왔는데요. 그럼 Economist에 소개된 바 있는 NFL의 성공 비즈니스 전략에 대해 알아보겠습.. 2007. 9. 7.

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