🤝 브라질 소비자의 66%가 ‘브랜드 콜라보’ 좋아한다고?

브라질 소비자 66%가 브랜드 콜라보레이션에 긍정적인 반응을 보이고 있습니다.

한정판 마케팅과 감각적 경험을 자극하는 K-브랜드 콜라보 전략을 분석합니다.

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브라질 소비자들은 브랜드 콜라보레이션을 매우 긍정적으로 인식하고 있습니다.
시장조사기관 orbit의 조사에 따르면, 2024년 기준 브라질인의 66%가 브랜드 간 협업을 긍정적으로 평가했으며, 이 중 28.3%가 음식 분야 협업이었습니다.

“F&B + 뷰티”, “F&B + 넷플릭스 IP”, “음식 브랜드 간의 콜라보” 등
형식은 다양하지만 브라질 소비자들이 브랜드 협업에 열광하는 이유는 감각적 경험과 소장가치 때문입니다.

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🌟 화제가 된 브랜드 콜라보 TOP 3

Burger King × Mari Maria Makeup	음식+뷰티	버거 맛 립글로즈
Bauducco × Carmed	제과+뷰티	초코향 panettone 립밤
Coca-Cola × Oreo	음료+제과	오레오맛 콜라 한정 출시

 

📌 향기, 맛, 패키징, 소장가치 모두 소비자의 감각을 자극하는 요소로 활용

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🎮 IP 협업도 눈길

• Burger King × 오징어게임 (Netflix 시즌 3)
• Oreo × Wandinha (웬즈데이)
• Fini × Bauducco 샌드쿠키 콜라보

→ 넷플릭스 콘텐츠와 F&B 브랜드 간 협업이 Z세대와 젊은층의 관심을 끌어내는 강력한 무기가 되고 있음

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🔍 소비자 반응은?

Burger King × Mari Maria	43% “매장 제한에 불만”
Coca-Cola × Oreo	30% “맛에 실망”
Bauducco × Carmed	11.2% “꿈의 제품”이라는 극찬

 

✔️ 콜라보 자체는 긍정적
❌ 단, 유통 채널 제한, 가격 문제, 소비 자극에 대한 피로감은 비판 요소로 등장

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💡 시사점: K-브랜드도 ‘콜라보’로 브라질 시장 공략 가능!

브라질 소비자는 “익숙하지만 새롭고, 감각적인 것”을 좋아합니다.
한국 식품 브랜드가 다음과 같은 방식으로 콜라보를 기획한다면 자연스럽게 브랜드 친숙도와 호감도를 높일 수 있습니다.

✅ 추천 협업 전략

🍜 K-푸드 × 브라질 현지 인기 간식	떡볶이 + 브라질 전통 소스
🎬 K-푸드 × 인기 콘텐츠 IP	넷플릭스 ‘더 글로리’ 한정판 간식
💄 식품 × 뷰티	김맛 립밤, 한정판 컵라면 향 바디미스트
🧸 식품 × 장난감/애니	캐릭터 쿠키, 인형 포함 김 스낵 패키지

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📦 콜라보의 핵심: 한정판 + 소장욕구 + 콘텐츠성

• 한정 판매 = 구매 욕구 자극
• 콜라보 패키지 = SNS 콘텐츠 자발적 확산
• 브랜드 이미지 = 친근함 + 재미 + 새로움

💬 “처음 보는 한국 브랜드인데 재밌고 귀엽네!”
→ 브라질 소비자의 첫 인상을 바꾸는 ‘콜라보 마케팅’의 힘

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✅ 브라질 진출 포인트 요약

🎯 타깃 설정	Z세대 & 여성 소비층 공략 우선
🎨 감각 디자인	향, 패키지, 감성 자극 요소 삽입
🤝 로컬 협업	현지 제과, 음료, 뷰티 브랜드와 파트너십 추진
📱 유통 채널	한정판은 라이브커머스·SNS 쇼핑몰 집중
🛍️ 가격 전략	접근 가능한 대중 가격 + 희소성 부여

 

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