🥫 필리핀 통조림 시장, 2033년까지 47억 달러! K-푸드의 수출 기회는?

필리핀 통조림 식품 시장이 연평균 5.6% 성장세를 보이고 있습니다.

해산물 통조림을 중심으로 한 소비 트렌드와 한국 식품 수출 기회를 정리합니다.

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필리핀 통조림 식품 시장이 빠르게 성장하고 있습니다.
2024년 시장 규모는 약 28억 달러, 2033년에는 47억 8천만 달러에 이를 것으로 전망됩니다.
도시화와 맞벌이 가정 증가로 인해 간편하고 저장성 높은 통조림 식품이 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있는 것입니다.

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🧾 시장 현황 요약

시장 규모(2024)	28.1억 달러
연평균 성장률 (2025~2033)	5.6%
도시화율(2023)	48.3%
주요 유통채널	대형마트, 편의점, Shopee, Lazada 등
인기 품목	참치, 정어리, 콘비프, 햄

 

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🐟 소비 트렌드 핵심 포인트

1. 경제적 식품으로 통조림 선호

• Pathworks 설문에 따르면 경제 위기 시 가장 많이 소비되는 식품 = 통조림 고기·생선
• 장기 보관 가능 + 저렴 + 조리 간편 → 가정 내 필수 식품

2. 건강한 통조림 선호 증가

• 저염, 저당, 무방부제 제품 선호
• 심혈관 질환 예방 캠페인과 연계한 소비행태 변화

3. 친환경 포장 요구 증가

• 플라스틱 폐기물 규제 강화
• 금속캔, 생분해 포장재 등 지속 가능성이 구매 요인으로 작용

4. 온라인 구매 급증

• Shopee, Lazada에서의 통조림 구매 증가
• 팬데믹 이후 온라인 정기배송 모델 확산

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📌 시사점: 한국 기업에게 열린 3가지 기회

✅ 기회 1: 해산물 통조림 시장 진출

• 필리핀은 참치·정어리 소비 비중이 매우 높음
• 한국산 고등어, 꽁치, 오징어, 매운맛 참치 통조림 등은 미식 트렌드와 매운맛 선호에 부합
• 한류 연계 조리법 (예: 참치마요김밥, 고추장 꽁치덮밥 등) 콘텐츠화 필요

✅ 기회 2: ‘건강함’과 ‘편리함’ 동시에 공략

• 저염 간장소스, 무방부제 양념 통조림 개발 유망
• ‘1~2인 가구’용 소용량 + 편리한 오픈캔 형태 선호

✅ 기회 3: ESG 기반 브랜딩

• 친환경 포장 → 기업 이미지 제고
• 수익성보다는 지속 가능성 중심 제품군 개발 필요
• “Korean Eco Tuna”, “Plant-based Jjigae Cans” 등 차별화 슬로건 제안

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🎯 필리핀 수출 전략 제안

제품 포지셔닝	‘프리미엄 + 실속’ 제품, 가정용 + 캠핑용 동시 타깃
유통채널	Shopee, Lazada 정기배송 모델 → 제품 꾸러미 구성
마케팅	TikTok/페이스북 통해 한식 레시피와 연계 콘텐츠 마케팅
가격 전략	현지 브랜드 대비 약간 높은 가격 + 맛·품질 차별화
현지화	스파이시 버전 + 타갈로그어 라벨링 필수

 

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📦 제안 제품 예시

• 고추장 꽁치 통조림 (매운맛 인기 활용)
• 김치참치 통조림 (퓨전형 제품)
• 무방부제 김자반 통조림 (어린이 간식용)
• 생분해 패키징 라벨 붙은 간편죽 통조림
• ‘한끼 반찬’ 3종 세트 – 한국 반찬 통조림 구성

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💬 결론

필리핀의 통조림 시장은
✔️ 성장 중이고
✔️ 온라인으로 유통이 확산되고 있으며
✔️ 건강과 환경을 고려한 제품을 선호하고 있습니다.

 

지금이야말로 “K-통조림”을 앞세운 식품 수출의 적기입니다.
고등어 하나에도 스토리를 담고, 조미김에도 ESG 가치를 입혀야 브랜드 충성도를 얻을 수 있습니다.

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