K-Food를 사랑하는 필리핀, 온라인 쇼핑과 함께 성장하는 소비시장

필리핀 소비시장은 급변하고 있습니다. 중산층 확대, 디지털 전환, 건강 관심도 증가와 함께 K-Food에 대한 관심도 폭발적으로 늘고 있는 지금, 필리핀 소비 트렌드와 수출 전략을 함께 살펴봅니다.

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📱 오프라인에서 온라인으로, 디지털 전환 속도 내는 필리핀

필리핀도 동남아 전역의 디지털 소비 트렌드를 따르고 있습니다.
유로모니터에 따르면 2024년 필리핀의 전자상거래 시장 규모는 116억 달러로 전년 대비 무려 25% 성장했습니다.
특히 MZ세대 중심으로 온라인-오프라인이 융합된 소비 행동이 뚜렷하게 나타나고 있습니다.

 

🛒 필리핀에서 가장 큰 온라인 쇼핑 플랫폼은 Shopee, 그 뒤를 Lazada, Shein 등이 뒤따르고 있습니다.

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👨‍👩‍👧‍👦 젊고 늘어나는 인구, 중산층의 소비 잠재력

• 2024년 인구: 약 1억 1,631만 명 (전년 대비 +94만)
• 합계출산율: 1.9명(2023년 기준)
• 1인당 GDP: 약 4,150달러(아세안 5위)

중산층과 도시 인구의 확산, 그리고 가처분 소득 증가는 건강기능식품, 프리미엄 가공식품 등에 대한 수요를 확대시키고 있습니다.
필리핀 소비자들은 가격 민감성이 높지만, "가성비 높은 고품질 제품"에 대한 수요가 뚜렷합니다.

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🍜 K-Food, 필리핀에서도 ‘대세’

2024년 필리핀의 한국 농식품 수입액은 약 3억4천만 달러, 이는 아세안 국가 중 2위에 해당합니다.

📌 인기 K-Food 품목

• 라면
• 김
• 과자
• 음료
• 소스류
• 아이스크림 등

📌 현지화 전략도 활발

• 삼겹살 피자
• K-치킨 버거
• K-불고기 버거 등 K-Food 콜라보 제품
• 한국 음식 프랜차이즈 확산 (삼겹살, 찜닭, 분식 등)

현지 소비자들은 K-Food를 '트렌디하고 특별한 외식 콘텐츠'로 인식하며 긍정적인 반응을 보이고 있습니다.

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🌟 시사점: K-Food 필리핀 공략 전략

✅ 전략 1. 다양한 제품군 확보

• 비빔면, 김치볶음밥, 불고기, 분식 등 간편조리식품(HMR) 라인 확대

✅ 전략 2. 한국산 신선식품 진출

• 유통망과 협력해 제철 과일, 채소, 육류, 수산물 등 신선식품 수출 확대

✅ 전략 3. 대형 유통망 연계 마케팅

• SM, Robinsons, Puregold 등 대형마트 중심의 프로모션 및 시식 행사

✅ 전략 4. 매운맛 로컬라이징

• 현지 소비자에 맞춘 맵기 조절 제품 출시 필요

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✨ 결론: K-Food, 단기 유행이 아닌 장기적 진출 기회

필리핀은 젊고 도시화가 빠르게 진행 중인 소비시장입니다.
특히 한국 문화 콘텐츠(K-Drama, K-Pop)의 영향력이 지속되며 K-Food에 대한 수요 또한 장기적으로 확대될 가능성이 큽니다.

지금은 K-Food 기업에게 필리핀 시장을 선점할 수 있는 '골든 타임'입니다.

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