반응형 마케팅 사례10 Brand를 통한 Marketing의 실패 그리고 성공제품들 (동서식품의 3C측면에서 본 문제점) 소비자(Customer) 측면 -소비자는 맥심 모카골드를 맥심의 연장선상에 있는 진한 맛을 지닌 제품의 일종으로 생각했지, 동서식품의 의도대로 경쟁사의 제품을 막아줄 부드러운 맛을 지닌 제품으로 생각해 주질 않았다 기업내부(Company) 측면 -동서식품은 지난 20여 년간 국내 인스턴트 커피시장의 독점기업이었다. 소비자들의 취향은 하루가 다르게 변화고 있는 것에 비해, 동서식품은 이런 변화를 인식하지 못하는 너무 안일한 경영을 했던 게 아닐까 생각한다. 특히, 강력한 경쟁사인 한국네슬레사가 부드러운 커피를 출시한다고 해서 이를 견제하기 위해서 다른 요인들을 간과하고 기존의 이미지를 살리려는 소극적인 발상으로 인해 결국 경쟁사의 진입을 막지 못했다. 경쟁자(Compe.. 2008. 7. 4. 마케팅의 기본(96페이지) 마케팅의 정의 * Kotler (2003):가치가 있는 제품과 서비스를 창조, 제공, 자유롭게 교환함으로써 개인과 집단이 요구하고 필요로 하는 것을 획득할 수 있도록 하는 사회적 과정--사회적 정의 (대조: 관리적 정의: 판매를 활성화하고 고객을 확보, 유지하거나 증대시키는 기술) * 미국 마케팅학회의 정의 (1985): 고객과 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환이 일어날 수 있도록 하기위해 상품, 서비스 및 아이디어의 설계, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 실행하는 과정--광범위한 정의 (사회적, 관리적 혼합) 2008/03/19 - [마케팅] - 마케팅 교육 기본과정 2008/02/26 - [마케팅] - 마케팅과 직업 2008/02/22 - [마케팅] - 축제의 관광마케팅적 분류와 브랜드화 2008.. 2008. 3. 19. 메세나에 대해 알려주세요. ▶ 질문 기업의 메세나 마케팅이 각광을 받고 있는데 정확한 뜻은 무엇인지 또한 성공적인 사례에는 무엇이 있는지 알고 싶습니다. 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 ▶ 답변 요사이 문화예술에 대한 관심이 커지면서 ‘기업 메세나’라는 용어가 많이 등장하고 있는데요. ‘메세나’라는 용어는 '기업의 문화 예술에 대한 지원활동'을 의미합니다. 협찬이나 후원보다는 넓은 개념으로, "기업과 문화예술이 서로 동등한 입장에서 보완적으로 협력한다”는 의미를 갖고 있죠. 원래 프랑스어인 메세나는 대시인과 예술가들을 지원해 고대 로마예술 부흥에 공헌한 마에케나스의 이름을 불어로 표기한 것인데요. 원래는 “자선”의 개념이 강하지만 우리나라에서는 기업과 예술의 파트너십 관점에서 메세나의 본래 의미와는 다소 .. 2007. 11. 6. 롯데백화점 그린마케팅 사례 롯데백화점 그린마케팅 사례 롯데백화점의 그린마케팅(환경마케팅)사례입니다 2007. 8. 6. 이전 1 2 다음
