아트마케팅의 사례
▶ 질문 아트 마케팅은 무엇이고 또 그에 대한 사례에는 무엇이 있는지 궁금합니다. 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 ▶ 답변 따뜻함, 향기, 그리고 프랑스의 대문호 발자크.. 이 세 단어의 공통 분모는 뭘까요…. 대표적인 기호식품인 ‘커피’입니다. 동서식품은 1989년부터 주고객인 여성들을 대상으로 자신을 표현하고 성취감을 느낄 수 있는 기회를 마련하는 취지에서 ‘동서커피문학상’을 만들었고, ‘삶의 향기’라는 ‘맥심브랜드’의 이미지를 가꾸고 있는데요… 이러한 것이 바로 아트마케팅입니다. 아트 마케팅은 말 그대로 ‘아트’ 즉 문화예술을 통한 마케팅입니다. 이것은 기업의 문화예술 활동 지원이라는 메세나의 개념에서 좀 더 나아가 기업의 마케팅 수단으로서 문화예술을 접목시키는 일종의 경영..
